春节临近 ，商务部等9部门日前印发《2026“乐购新春”春节特别活动方案》(以下简称《方案》)
，将于2月15日至23日春节假期，举办“乐购新春 ”特别活动 ，打造全域联动
、全民乐享的春节消费盛宴 。

春节
，是万家团圆、娱乐休闲的幸福时刻，也是拉动社会消费 、观察经济脉动的重要窗口。当前 ，各地各平台年货节活动正火热开展
。随着越来越多年轻人日益成为年货消费的主力，“年味
”已悄然变化
，多了几分新意。

曾几何时，年货是瓜果糖茶的味道 。如今 ，鲜花与水果被装入精美礼盒
，生肖文创
、潮玩摆件等接连走红
。从“能用、够用”到“秀年味 、买心意 ”，年货的变化折射出居民收入水平提升和消费观念升级。在此背景下 ，政策适时“加码
”
，精准把握了春节消费脉搏 。

促进消费的目标，在于鼓励消费者增加支出 ，更在于通过政策利好推动相关产业做大做强
。观察年货消费市场
，人们对高质量
、高附加值产品需求旺盛，这方面供给仍显不足。

中央经济工作会议强调 ，扩大优质商品和服务供给 。春节正是扩大优质商品和服务供给、提高居民消费率的良机
。梳理《方案》可知
，探索供需适配 、丰富多元消费场景
、激发实体商业活力贯穿始终。例如，在需求侧 ，有奖发票有助于激发即时消费意愿，扩大消费参与面 。在供给侧
，以场景创新与跨界融合丰富供给层次，“住宿+景区”“餐饮+观影 ”等组合产品 ，能够创造“1+12”的消费体验
。这些举措贴合春节消费场景
，兼具创新性、普惠性与针对性，既降低消费成本 ，推动消费向发展型 、品质型升级
，也为假日经济注入强劲动能。

消费是经济增长的主动力 。《方案》的印发，体现了国家提振消费的决心。让消费这驾“马车
”跑得更快、更稳 ，还需持续优化消费环境
，切实提升消费者的获得感
、体验感
。接下来，持续在供给创新上做“加法”、在惠民服务上做“乘法 ” ，将吸引更多人一起“寻味中国年
”
，为全年消费增长开好局 、起好步。

(作者：梁瑜中国经济网供稿)