能逛能观演，可看可融入

旅游+演艺  ，激活消费新空间

看完小剧场演出
，年轻人逛起周边商场和夜市；演唱会现场气氛热烈
，场外文创摊位前同样人头攒动；到景区游览风景 ，还能沉浸式体验非遗项目……近年来
 ，一幕幕鲜活场景
，折射出旅游与演艺深度融合的文旅发展新趋势 。

小剧场走进商圈

、景区 ，延展消费链条

湖南省花鼓戏剧院内
 ，由仓库改建成的小剧场人气高涨
 。融合了花鼓戏元素的新国风沉浸式幻境秀《新刘海砍樵》
，以精彩的剧情和特效让观众沉醉其中
。“看完演出后 ，我准备再带孩子去附近夜市 ，感受长沙的夜生活 。 
”游客李女士说 。

据统计

，长沙夜间消费占全天消费额的60%左右，小剧场正成为“夜经济
”的新引擎

。长沙锦秀拾光商圈形成“看live+吃夜宵 ”的夜经济生态  ，年轻人看完现场音乐演出后流连于周边夜市

，夜间消费链条持续延展；沉浸式夜游演出《天心阁魁星点灯》单日吸引游客破万人次，带动周边夜宵、文创等消费业态同步火爆。“白天游景点  ，夜晚赏小剧 
”已成为长沙文旅的新名片  。

在长沙五一商圈
，小剧场也是吸引客流的“新磁极
”

。长沙悦方IDMALL购物中心集聚了6家小剧场
，2025年累计票房750万元。数据显示 ，五一商圈小剧场聚集区已形成“观演+餐饮+购物+住宿 ”的消费链条
 ，周边3公里内餐饮消费因剧场客流实现62%的增长  。

剧场和景区联动
，让文旅消费更有内涵
。长沙多个景区打破“走马观花 
”的旅游模式 ，以小剧场为载体
 ，让自然风光与文化演艺双向赋能
。在橘子洲头的《恰同学少年》青春剧场里
，红色沉浸式话剧正在上演 ，观众化身“青年学生
” ，在声光电打造的实景中与百年前的湖湘青年对话 。

青砖黛瓦间的脱口秀  、景区里的沉浸式演出

、商圈中与观众互动的戏剧表演……在长沙

，“剧场+商场 ”“剧场+景区 
”“剧场+夜经济”的融合模式，成为文旅消费新潮流
 。2025年  ，长沙71家演艺新空间累计演出1.7万余场

，吸引观演人次超450万，票房收入突破3.66亿元
。“我们努力以演艺带动游客长沙行  ，让文化流量转化为消费增量 。
 ”长沙市文化旅游广电局党组书记、局长易鹰表示
 。

演唱会结合特色文化
，带火城市文旅

广西南宁
，夜幕下的广西体育中心流光溢彩 ，“热爱之城
”拼盘演唱会火热开场
 ，汇聚了来自天南海北的歌迷
。

“听说有‘宠粉大礼包’
，我提前两天就在景区三街两巷住下 ，凭票根享受了许多餐饮消费的优惠
 ，把特色美食尝了个遍 。 ”来自广东广州的歌迷黄狮说 。

南宁市文化广电和旅游局联合餐饮企业  、酒店推出的“宠粉大礼包
 ”
，涵盖餐饮住宿
、景区门票等多重福利

。交通部门则在大型演出期间延长地铁运营时间
、增开公交专线 ，让数万歌迷听完演唱会不愁回家路。

如何让“流量”变“留量 
”？南宁借演唱会展示城市形象 ，“老友南宁
”音乐季等主题宣传活动持续出圈  。演唱会门口的市集上

，周边文创产品 、农特产品
 、非遗手工艺品等摊位生意火热

。

“我在这有两个摊位，每次有演唱会还去门口摆摊  ，基本每晚都有上千元收入。 ”说话间

，商贩周李华就麻利地装好了两袋椰汁  。借助市集，非遗老友粉等特色产品通过“宠粉大礼包 
”走向全国歌迷
。

在南宁  ，演艺经济的“长尾效应
”还在持续发酵
。“本次演出上座率达90%
，五成以上观众来自外地
，演唱会已成为南宁的移动名片 。 ”演唱会总导演王科雅说 ，“《热爱之城》演唱会将舞台演出与南宁在地文化
、特色消费场景深度结合
 ，同时呈现广西各地著名美景
 。演唱会中
，嘉宾也深度推介南宁美食美景 ，与现场观众分享交流
。 
”

近年来
 ，南宁先后出台支持和鼓励举办中小型音乐节 、支持营业性演出发展等政策“组合拳
”
，优化演唱会环境 ，提升广西体育中心容量至5万人 。