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　　3月25日晚间  ，上海家化（600315.SH）公布2025年年报  。报告显示
，公司全年实现营业收入63.2亿元
，同比增长11.2% ，归母净利润2.7亿元 
，与上年同期相比
，实现扭亏为盈

。其中 ，美妆业务全渠道收入同比增长53.7% ，美妆业务线上渠道同比增长60.6%。分渠道看

，国内业务线上渠道收入同比增长36.9%，对国内主营业务收入贡献占比44.4%  ，同比提升7.5个百分点  。公司主营业务增长带动业绩增长

，并且持续优化经营质量
。2025年期末存货同比下降7.6%；期末应收账款同比下降26.5%；报告期内，实现经营性现金流净额同比上升193.3%至8.0亿元
。

　　2025年是上海家化战略改革的关键一年  ，公司深入贯彻“聚焦核心品牌

、聚焦品牌建设、聚焦线上  、聚焦效率”的经营战略

，全面推动品牌和渠道战略升级，运营效能进一步提升  ，基本面持续改善
，为长期高质量发展奠定坚实基础 。

　　核心品牌跑出亿元单品
，品牌建设全面开花

　　在四个聚焦战略指引下 ，公司通过品牌重塑建立差异化梯队矩阵 
，加大品牌投放
，强化消费者心智 ，聚焦潜力细分赛道 ，建立以亿元单品为中心的组织保障体系

，成功打造三大亿元单品，打通从产品营销
、内容种草到渠道运营的价值闭环 
。核心品牌六神
、玉泽 、佰草集领跑  ，其他品牌实现焕新升级
。

　　六神通过“专业驱蚊科技  ”与“年轻化形象重塑
”双轮驱动品牌发展 。上半年推出全新升级版便携式六神驱蚊蛋

，通过配方优化 
、时尚包装及香水级调香，精准把握户外经济与Z世代消费趋势  ，成功跻身“亿元单品
”行列 。同时品牌与中山大学中山医学院科研合作

，开展新一代驱蚊技术研究和蚊子驱避知识普及等科研课题研究，并联合“浙江天气 ”发布“蚊情热力图
 ”  ，进一步筑牢驱蚊科技的专业形象

。在洗护赛道
，六神推出了添加 “六神原液
”
、并叠加时尚香氛的全新六神清爽香氛沐浴露系列
，在立足六神差异化清凉舒爽功效的同时 ，精准匹配年轻群体对香氛护理的个性化需求。营销层面 
，与分众梯媒展开深度合作
，全年累计曝光超 225 亿 ，并紧跟代言人肖战热播剧《藏海传》开展创意投放 ，实现品牌广泛曝光  。作为国民品牌

，六神 2025 年在西藏日喀则市地震 、华北洪灾 、佛山地区基孔肯雅热疫情等多地突发事件中积极承担社会责任，充分发挥产品防疫防蚊功效  ，捐赠产品市场价值逾两百万元

。

　　玉泽坚定“皮肤屏障修护专家 ”定位

，持续深化医研共创。第二代青蒿修护面霜多年来首次全面升级，创新添加与中国中医科学院中药研究所联合研究的青蒿提取物  ，搭载上海交大附属瑞金医院皮肤科联合研制多年的 PBS屏障自生技术

，焕新上市后实现两位数增长，其中干敏霜成为独立亿元单品  。油敏霜

、特润霜、500光电防晒等潜力单品紧随其后  ，夯实品牌矩阵

。2025年玉泽不仅主办第五届全国皮肤屏障专业峰会并发表17篇权威期刊学术论文
，还邀请了乒乓球世界冠军樊振东成为代言人
，专业形象与品牌知名度同步提升。去年9月 ，以维稳修敏著称的玉泽前往世界海拔最高的国门——红其拉甫 
，为守护国门的边防战士义诊并捐赠皮肤护理产品；今年1月
，玉泽在金山岭长城脚下与医学专家  、长城专家进行了一场关于屏障守护的对话 ，屏障修护专家的医学护肤心智持续提升  。

　　佰草集以“美自根源养有方
 ”的品牌内核为锚点
。上半年 ，聚焦美白赛道

，现象级单品“大白泥
”以“新七白 ”古方为基础，通过改良配方获得美白特证

、创新推出“三明治敷法
 ”  ，全年线上GMV突破2亿元

，成为公司年内首个线上 “亿元单品
”
。下半年推进品牌重塑，不仅完成视觉体系全面升级  ，还推出全新品牌心智线“修源五行系列 ”

，其中仙草油产品为精华油赛道注入新活力 。佰草集