中新网北京3月15日电(记者钟兴真)走进超市的乳品货架

，琳琅满目的“高钙牛奶
”“纯牛奶礼盒 ”“水牛纯奶 
”让人眼花缭乱 
。

看着包装上印着奶牛
 、草原，名字里都带着“牛奶
”——但你买到的  ，可能并不是纯牛奶
。

中国新闻网《民生调查局》记者在多地走访发现

，一些产品在外包装上突出“高钙牛奶
”“牧场 ”等字样，但实际产品类别却是复合蛋白饮品
、含乳饮料等 。还有部分产品在命名 、包装风格上刻意贴近知名乳品品牌  ，容易让消费者对其真实属性产生误认 。

有消费者将这类“外袋写牛奶
 、内盒是饮品 
”的做法
，形容为“阴阳包装
”

。

买到复合蛋白饮品
，以为是“高钙牛奶 ”

“看包装是蒙牛 ，压根没多想。 
”河南商水县的王大力(化名)告诉中新网《民生调查局》记者 
，春节期间他在村口超市看到一款礼盒
，手提袋上写着“蒙牛
”“高钙低脂牛奶 ”  。

买回家拆开后他才发现 ，内盒的产品名称是“高钙低脂牛奶复合蛋白饮品 ” 
，产品类别也不是纯牛奶
，而是复合蛋白饮品；生产商则为蒙牛友芝友乳业(湖北)有限公司

。

查看背面配料表发现 ，配料排序第一位是水 ，其次是黄豆研磨酱(黄豆、大豆油)

，脱脂乳粉标注着“添加量≥1.8g/100mL

”，其后是白砂糖 
、食用盐  ，还有甜蜜素
、安赛蜜等甜味剂。产品标准号为“QB/T4222”  。

“我父亲有糖尿病

，幸好看了一眼配料表，没给他喝
。  ”王大力说  ，村里不少老人只认“蒙牛

”品牌
，几乎不会专门去查看配料表
，很容易被包装误导
。

安徽宿州泗县的一名消费者也有相似经历 。其家人在超市蒙牛牛奶专区看到一款印有“高钙低脂”字样的蒙牛礼盒 ，想着蒙牛是大品牌有保障 
，便直接花费55元购买 
。

“老人喝的时候觉得特别甜
，就觉得不太对劲
。  ”她说 ，仔细查看才发现 
，内部盒装的品牌是友芝友
，产品类别明确标注为“高钙低脂牛奶复合蛋白饮品
” 。配料表上 ，水排在第一位 ，全脂乳粉添加量仅标注“≥1g/100mL
”

，其余是黄原胶 、三聚磷酸钠等增稠剂和代糖 
。

记者注意到，此类消费投诉在社交平台并不少见  ，不少消费者均表示

，误以为是纯牛奶，实际买到的却是复合蛋白饮品
。

友芝友乳业成立于1998年  ，2006年为蒙牛集团所控股
，2007年蒙牛集团收购友芝友乳业全部股份 。友芝友品牌为蒙牛集团旗下独立品牌 。

记者在各大电商平台搜索发现
，友芝友几乎无线上售卖渠道 ，主要集中在线下流通 
，主攻三线及以下城市 
、县域乡镇的超市与食杂店市场

。随着一二线城市乳品市场日趋饱和
，巨头与区域品牌在下沉市场的礼品争夺战愈演愈烈 ，这也给了各类“擦边 ”包装可乘之机。

目前友芝友旗下有多款针对性礼盒：针对长辈的红色礼盒 
，外袋印着“蒙牛中老年高钙 
”
，内盒是复合蛋白饮品；针对糖尿病群体的红袋绿盒 ，外包装写着“蒙牛高钙零蔗糖牛奶
” ，内部是零蔗糖复合蛋白饮品  。

虽然包装形式各不相同

，但共同特点十分明显：外袋突出“蒙牛 ”“高钙 
”等标签，而内盒的实际产品类型却是复合蛋白饮品

。

满眼“牧场
”“牛奶 ”  ，配料表第一位却是水？

将复合蛋白饮品包装成“高钙牛奶 ”的

，不只是友芝友。

记者在电商平台及线下商超走访发现，这类产品的具体包装方式各不相同  ，但核心思路做法相似：通过包装设计、字体大小
 、视觉元素排列和陈列位置等方式
，强化“牛奶

”印象
，弱化“复合蛋白饮品”“含乳饮料  ”等产品真实属性 ，对消费者玩起文字游戏  。

比如 
，初元一款礼盒的手提袋和外包装盒上
，“高钙牛奶

”“白金牧场”的字样被加粗放大 ，占据了包装主体位置 
，打开箱子才在角落里找到“复合蛋白饮品  ”的小字标注
。

其配料表中
，水排在首位 ，白砂糖
、花生酱紧随其后 ，脱脂乳粉和