中新社北京3月24日电(记者高凯)“越剧传播绝不是简单地把越剧推出去，换来流量就够了 。真正有效的传播需要我们回答三个问题 。 ”
近年来 ，越剧凭借爆款《新龙门客栈》 、越剧春晚等持续走红 ，受到年轻受众喜爱。24日，中国戏剧家协会副主席、越剧表演艺术家茅威涛在北京提出这一传统剧种“出圈 ”收获流量之后的三个问题：观众以何种方式知晓越剧？观众从传播中知晓越剧的什么？观众知晓之后能与越剧产生怎样的正向连接？
她表示 ，如果传播只带来流量 ，却让年轻观众的关注只停留在网络层面的非理性追捧，而没有走进剧场 ，没有读懂越剧的唱念做打 、艺术内核 ，那么其价值或需打上问号 。
在茅威涛看来，坚守内容为王 ，方能让传播有根有魂 。近年来 ，尽管越剧尝试了不同平台的展现，但其传播的根基永远是内容本身。面对与传统舞台完全不同的呈演平台 ，越剧以主动的姿态拥抱新媒介 。她以越剧春晚为例称 ，“(这个舞台上)既要守住越剧唱念做打的艺术本体，又要适配电视传播的时长规律与审美逻辑 ” 。
茅威涛指出，大众传播能让越剧快速获得曝光 ，打破圈层 ，让一段唱腔 、一个舞台瞬间走红，却无法天然地让观众读懂越剧的艺术底蕴 ，理解戏曲的文化内核。正缘于此 ，这位艺术家提出了流量之后的三个问题 。茅威涛认为，既要大胆“借船出海 ”破圈层 ，更要坚守初心“固本培元 ” 。大胆拥抱新媒体、为越剧引流的同时 ，更应坚持剧场艺术的本体性与严谨性。
