2026年的春节 ，注定要在中国消费市场上留下浓墨重彩的一笔  。

当9天的超长假期遇上持续加码的政策红利

，再叠加中国人最看重的团圆情结，这个丙午马年的春节  ，爆发出了惊人的超常红利

。

根据交通运输部发布的数据测算

，春节假期(2月15日至23日)，全社会跨区域人员流动量预计超28亿人次。北京

、四川、广东等地春节消费市场“马”力全开  ，更是验证了什么叫流动的中国与沸腾的消费  。

览山河胜景
，赏非遗民俗
，这个春节 ，中国经济的热力值拉满
。

如 
，京东调研显示
，29.0%的人强调行程安排更注重深度体验 ，如增加非遗  、手作
、民俗等项目 
，而非走马观花式打卡
。

假期延长一天
，带来的不仅仅是数字的简单叠加 ，而是消费场景的几何级扩张 。

在北京 ，9天超长假期累计接待游客1984.3万人次

，实现旅游总花费331.4亿元 
。人气旺
、消费热 、年味浓 
、科技范
、国际化是首都消费活力的集中呈现
。

向西看，四川的表现同样惊艳 。春节假期  ，四川共接待游客5860.97万人次 、旅游总花费445.74亿元

，同比分别增长14.68% 
、13.35% 
。

南边的经济第一大省广东也是“人财两旺  ”，广东省文化和旅游厅发布数据显示  ，据初步测算
，2026年春节假期九天
，广东接待游客8658.9万人次 ，较2025年春节假期八天增长8.1%；实现旅游收入848.9亿元 
，增长13.9%
。

每一个百分点的增长背后
，都是涌动的人潮与升腾的烟火气 。

谁抓住流量 ，谁就抓住了财富 。2026年春节 
，IP赋能城市出圈有了新的诠释

。

作为总台春晚分会场
，安徽合肥在这个春节迎来了属于它的高光时刻。

春节假期 ，合肥全市接待游客数量同比增长31.3% ，旅游花费同比增长25.7%  。这不仅是数据的胜利

，更是城市营销与超级IP深度融合的案例

。以前人们隔着屏幕看春晚，如今人们走进屏幕里的城市过大年。

美团旅行数据显示  ，春节期间

，宜宾文旅预订量同比增长56%，合肥增长30%  。而义乌则跻身为春节文旅热度最高的县级市
。据悉  ，义乌设置有10个“春晚同款

”打卡点
，吸引各地游客打卡留念
。

如果说超长假期是“天时”
，那么各地层出不穷的新消费场景则是“地利  ” 。

受米兰冬奥会影响 ，冰雪旅游在这个春节热度爆表 
。东北方向的哈尔滨
、长春 、沈阳 、牡丹江

、延边、白山等 
，以及新疆  、内蒙古等冰雪旅游目的地在春节假期引来客流高峰
。

哈尔滨冰雪大世界正月初三单日接待游客量突破12万人次
，刷新历史纪录 。春节期间辽宁省景区预订热度同比增长超280% 
。

超长假期不仅吸引了国人 ，也向世界展示了中国年的魅力
。

携程数据显示 
，春节期间
，在华游玩时长4—7天的游客人数同比增加了18% ，而停留7天以上的深度游游客更是同比增长了12% 。

超常红利的背后 ，离不开政策的精准卡点 。

春节前

，从中央到地方打出了一套促消费组合拳

。商务部等九部门联合印发的《2026“乐购新春
”春节特别活动方案》，聚焦“好吃

、好住、好行  、好游
、好购
、好玩
”  ，通过商旅文体健的深度融合

，为市场注入动力。

2026年春节的这场超常红利，绝非偶然  。它是假期红利 、政策红利 
、IP红利与产业升级红利的集中释放

。

9天的超长假期  ，不仅拉长了消费的时间轴
，更拓宽了消费的场景边界。从北国的冰雪世界到南方的滨海风情
，从都市的璀璨灯会到乡村的静谧田园 ，中国消费市场的韧性与活力 
，在这个马年春节展现得淋漓尽致  。

(“三里河 ”工作室)