专题：2026国际消费者权益日——3·15市场监管在行动

　　新京报贝壳财经记者 李铮 编辑 陈莉 校对 杨利

　　怀孕第八周的许荣（化名），在镜子前看着自己泛红
、长痘的脸颊 ，下意识地拿起了手机，在电商平台搜索框里输入“孕妇护肤品
”——这已经是过去72小时里
，她第九次重复这个动作
。

　　页面上瞬间弹出大量选择，“孕期专用”“宝妈安心之选 ”“植萃专研
”——这些词语精准地击中了她内心的焦虑。但她迟迟未能作出选择 ，“像是一次豪赌
，我害怕对肚子里的宝宝有伤害 。”

　　近年来，孕婴市场呈现爆发式增长
。围绕女性孕产阶段对安全、健康及愉悦生活的需求 ，各类消费品不断丰富。

　　而在市场扩张的同时
，这一领域也呈现出营销乱象，记者发现 ，在孕产类消费品中
，某些护肤化妆品成为违规营销的重灾区 。

　　许荣的担心并非多余。这些看似贴心的“专属呵护 ”背后，实则隐匿着巨大的消费陷阱
。

　　新京报贝壳财经记者在电商平台搜索“孕妇化妆品
”发现 ，标榜“孕产期畅销”“孕妇专用 ”“孕妈可用
”的商品比比皆是
，价格从几十元到上千元不等，涵盖面霜 、口红
、洗面奶等多个品类。

　　记者深入调查发现 ，电商平台上，不少此类产品销量已超过1万件
，但绝大多数都仅按普通化妆品备案，使用人群并未包含孕妇或哺乳期妇女 。还有一些商家打着“植物成分”的标签迎合孕期消费者对安全性的诉求 ，可细看成分表
，排在首位的仍是化学物质
。即便在市场监管力度不断加大的背景下，仍有一些商家玩起“文字游戏 ” ，试图以“准孕妇
”“准妈妈”等话术打擦边球
，躲避监管。

　　消费者满怀信任点下“购买 ”的那一刻，可能正踩进一个看不见的“安全”陷阱 。

　　“孕妇专用专研
”

　　直播间里的“安心”承诺

　　“一号链接这套水乳针对孕期姐妹专用专研 ，孕妈妈的安全
，我们放在第一位
。 ”

　　早上9点，植物主义在电商平台旗舰店的直播间已经开播 ，主播正在镜头前信誓旦旦。屏幕上
，各类产品错落摆放，屏幕下方展示着“孕期护肤 就选植物主义
”的宣传语 ，一款“牛油果滋润保湿水乳套装”正在热销 。

　　在主播的口中，这款售价78元的水乳套装
，堪称护肤“万金油 ”
。“孕早期、孕中期 、孕晚期都是可以用的
”，主播一边试用一边介绍 ，“植物主义是孕妇专用专研的十几年老品牌
，产品中没有孕期慎用成分。”

　　直播间气氛逐渐升温，屏幕上不断滚动着“有酒精成分吗 ”“对孕妇没有危害吧
”“整个孕期都可以用吗”等提问 ，主播随即开始“点名 ”模式
，“你们光看光想没有用，产品是到不了你们脸上的 ，没有下单的要抓紧了 。
”

　　随着下单人数增加
，主播补充道，“牛油果滋润保湿水乳套装主打植物萃取 ，有真人实测的效果数据
，这个数据是做不了假的
。”

　　对于其展示的数据，主播进一步介绍功效 ，“它可以帮助皮肤舒缓维稳，保持水油平衡
，还能祛黄提亮，有效改善痘痘闭口粉刺 ，收缩细腻毛孔…… ”
，同时不忘给消费者吃下定心丸，“对于宝宝的发育和健康没有任何影响。”

　　不止水乳套装 ，在主播的讲解中
，直播间里的其他产品都是“孕妇专用专研
” 。

　　讲到口红和气垫等彩妆产品时，主播搬出身边的例子 ，“我身边怀孕的姐妹
，用的都是植物主义，整个孕期都很精致。”

　　普通化妆品宣称“孕妇橄榄油 ”

　　成分表暗藏“植物添加
”陷阱

　　直播间里的“安心”承诺 ，让不少和许荣一样的消费者放下戒备
。

　　近日
，记者通过直播进入该品牌旗舰店发现，店铺粉丝数量已经超过29万 ，累计销量超545万件。主播口中的“一号链接 ”已售超1