以系统思维推进网络平台全链条治理

　　3月20日 ，市场监管总局召开2026年一季度例行新闻发布会 
，针对电商平台
 、直播间等网络营销环节存在的“假证书 
”“假产品
”等乱象
，以及网络售假
、食品安全 、平台竞争秩序等突出问题 ，密集部署一系列专项整治行动和监管新规 
，释放出强化网络平台治理
 、维护公平竞争秩序的强烈信号 。

　　从源头堵住“假证书 ”“假产品 
”

　　针对电商平台
、直播间中屡禁不止的“假证书
”“假产品 ”等问题
，市场监管总局在此次发布会上明确 ，将开展传统工艺市场“打假清源 ”联合执法行动 ，将平台内经营者 、直播间运营者
 、主播等纳入重点监管范畴

。

　　总局新闻发言人王秋苹表示

，将指导督促网络交易平台运用技术手段搭建预警监测模型，强化智能识别能力 ，及时发现并下架涉假商品。同时
，重点查处网络虚假营销
、虚假测评活动
，严厉打击设立假冒网站或链接提供虚假证书信息的行为 。对于未经核验资质 、伪造冒用检测报告
 、违规使用“检验检测

”等关键词误导消费者的经营活动 ，依法进行清理和查处
。

　　消费者如何识别虚假检验报告？市场监管部门提醒称 
，可登录官网核验检验机构资质
，核对报告信息是否与实物一致 ，通过官方渠道直接联系检验机构核实真伪 
，一旦发现虚假报告立即通过12315平台举报
。

　　网售工业产品将“持单上岗”

　　为从源头强化网售产品质量安全
，市场监管总局去年年底发布《网络销售重点工业产品质量安全监督管理规定》 ，而作为其关键配套文件的《网络销售重点工业产品清单（2026年版）》将于近期公开征求意见 。

　　据王秋苹介绍 
，清单编制主要考虑三方面因素：一是优先将销量大
、受众广 、消费者经常使用的工业产品纳入管理
，如电热水器
 、玩具等；二是聚焦存在潜在安全隐患、监督抽查不合格率偏高
、易引发人身财产损害的产品 ，如电动自行车、家用燃气灶具等；三是考量电商平台在审核
 、巡查等环节的技术实现能力 ，确保各项要求能落地
、可实施

，如安全帽 、移动电源等赋码核验产品 
。该清单将为电商经营者提供清晰明确的指引，促进平台经济创新和健康发展
。

　　直播电商
 、连锁食品销售新规同日施行

　　发布会上特别提示 ，《直播电商经营者落实食品安全主体责任监督管理规定》《食品销售连锁企业落实食品安全主体责任监督管理规定》两部新规于3月20日正式施行 。这意味着
，直播带货领域的食品安全责任被进一步压实
，经营者必须履行更高标准的主体责任 
。

　　与此同时 ，市场监管总局部署开展网络食品安全合规提质系列行动 
，针对直播带货食品
、保健食品 、网红食品等突出问题开展专项整治
，并对酒类产品突出问题进行综合治理 ，严厉打击违法违规行为
。

　　外卖平台反垄断调查加紧推进

　　针对年初启动的外卖平台服务行业市场竞争状况调查 
，王秋苹透露了最新进展：目前已会同国务院反垄断反不正当竞争委员会成员单位
，前往相关外卖平台开展现场调查 ，全面收集情况；组织召开商家座谈会 
，与行业协会
 、平台内经营者进行交流；并通过面对面访谈
，广泛了解平台内商家
、外卖骑手和消费者等多方主体的关切与诉求 。

　　下一步 ，监管部门将继续通过现场核查 、访谈座谈
 、问卷调查等方式 ，深入了解外卖平台竞争行为

，系统梳理市场竞争状况，研究提出相应处置措施 
。此次调查旨在针对行业存在的“拼补贴
、拼价格 、控流量 ”等问题 ，表达竞争关注
 、评估垄断风险、规范市场秩序
。

　　CCC追溯二维码试点启动

　　在强化产品质量监管方面
，市场监管总局于3月1日正式启动CCC标志试点改革工作
，聚焦充电宝
、电动自行车及安全附件、燃气燃烧器具及安全附件等3大类
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